Ação celebrou a beleza e a amizade feminina e marcou o lançamento da fragrância Idole Now
Em uma parceria inédita em festivais no Brasil, a agência V3A assumiu a dianteira na concepção e produção do espaço exclusivo da marca francesa de cosméticos Lancôme, pertencente ao Grupo L'Oréal, no festival Rock The Mountain. O evento, que aconteceu nos dias 04, 05, 11 e 12 de novembro em Itaipava, Região Serrana do Rio de Janeiro, trouxe uma novidade para sua edição 2023: um line-up totalmente formado por artistas mulheres.
A iniciativa marcou o lançamento do produto Idôle Now da Lancôme, em um espaço no formato de domo, aberto a todas as frequentadoras do festival. A proposta foi potencializar o engajamento, ressoando a força feminina e as transformações que ela pode impulsionar.
Dentro do domo Lancôme, nosso time apresentou três experiências de marca distintas para o público:
BFF CAM: uma releitura criativa da clássica "kiss cam", com foco em comemorar amizades entre mulheres, dando espaço à celebração do relacionamento sincero entre elas;
Postos de atendimento dedicados à maquiagem e penteados, tudo em sintonia com o clima do festival; e
Tatuagem digital: uma abordagem contemporânea de personalização.
Além dos atrativos, a parceria V3A e Lancôme ressaltou a preocupação com inclusão e sustentabilidade. Os números falam por si só: 80% do staff da ação foi composto por mulheres, ao menos 50% do staff tinha um perfil de diversidade abrangente, abarcando diversidade etária, LGBT+, pessoas não brancas e PCD. Além disso, todas as ações envolvendo o espaço tiveram compensação de carbono, e todos os materiais utilizados foram posteriormente reciclados.
Lançando luz a um novo momento da marca, fortemente empoderado e ligado ao senso de comunidade, o objetivo principal da V3A com a ação foi colaborar para rejuvenescer o público da Lancôme. A meta é atrair novas consumidoras, com uma atenção especial à Geração Z, sem deixar de enfatizar o pilar crucial da sustentabilidade